Annunci Youtube: 3 modi per pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi

Vuoi metterti di fronte a più dei tuoi potenziali clienti ideali utilizzando annunci YouTube? Ti chiedi quali tipi di annunci YouTube funzioneranno meglio?

In questo articolo scoprirai tre modi per pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi con YouTube e Google.

3 modi per migliorare l'acquisizione a pagamento su YouTube

3.# 1 Annunci Short su YouTube per azioni video e campagne per app

La modifica creativa più significativa apportata agli annunci YouTube negli ultimi mesi è senza dubbio il lancio degli annunci nel feed di YouTube Shorts in pole position nei trend Youtube 2023. Dati gli impressionanti numeri di visualizzazioni per YouTube Shorts ( 30 miliardi di visualizzazioni giornaliere a giugno 2022), questo posizionamento offre preziose opportunità per gli inserzionisti che hanno già imparato l'arte dei video in formato breve.

A causa della natura frenetica del feed di Short, gli annunci di azioni video e campagne per app vengono visualizzati tra i cortometraggi piuttosto che prima, durante o dopo. Gli utenti di YouTube hanno la possibilità di scorrere gli annunci nel feed degli Short per visualizzare il video organico successivo, quindi è particolarmente importante creare annunci che catturino e attirino l'attenzione del pubblico di destinazione.

Come inserire annunci di YouTube nel feed degli shorts

A partire da dicembre 2022, sia le campagne video per azione che quelle per app sono idonee per il posizionamento nel feed di Shorts. Tuttavia, Google Ads non consente agli inserzionisti di attivare

o disattivare la pubblicazione di annunci nel feed di Short. Al contrario, le campagne video per azione e per app si adattano automaticamente a questo feed.

Tecnicamente, gli annunci YouTube con qualsiasi formato possono essere visualizzati nel feed di Short. Ciò significa che i video 16:9 (orizzontali) possono essere visualizzati in questo formato, ma non avranno un bell'aspetto come gli annunci ottimizzati per i video di breve durata.

Per ottimizzare i tuoi annunci YouTube per il feed Shorts, utilizza creatività con proporzioni 1:1 (quadrate) o 9:16 (verticali). Puoi copiare e incollare il link a qualsiasi cortometraggio videoche hai già pubblicato sul tuo canale YouTube o utilizzare la raccolta di risorse per creare nuovi contenuti con l'aiuto di un modello.

Google Ads in genere pubblica gli annunci YouTube su tutti i dispositivi disponibili, ma puoi limitare la tua campagna solo ai dispositivi mobili per migliorare il targeting per il feed di Shorts. Apri il menu Impostazioni aggiuntive, seleziona Imposta targeting specifico per dispositivi e deseleziona tutti i dispositivi diversi dai telefoni cellulari.

Come aggiungere un feed prodotto agli annunci nel feed degli shorts

Se la tua azienda vende prodotti di e-commerce idonei, puoi aggiungere feed pertinenti alle tue campagne. Quindi puoi sfruttare le opportunità extra per generare conversioni nel feed di Short.

Per aggiungere feed di prodotti ai tuoi annunci YouTube, inizia configurando il tuo account Google Merchant Center (GMC). Mentre aspetti che i prodotti vengano esaminati e approvati, collega il tuo account GMC a Google Ads.

Una volta che i prodotti sono attivi in GMC, puoi iniziare a promuoverli nelle campagne Google Ads supportate. Durante l'impostazione della campagna, individua la sezione Feed prodotto e seleziona Utilizza un feed di Google Merchant Center per mostrare i prodotti con i tuoi annunci. Seleziona l'account GMC corretto dall'elenco.

Tieni presente che Google Ads attiva automaticamente tutti i prodotti per una determinata campagna. Per aggiungere solo determinati prodotti, individua la sezione Filtro prodotti e seleziona un'altra opzione. Puoi scegliere manualmente i prodotti dal tuo feed o aggiungerli con un'etichetta personalizzata. Tieni presente che dovrai prima aggiungere eventuali etichette personalizzate in GMC.

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#2: Annunci YouTube per Google Discover

Oltre a pubblicare annunci nel feed di Short, Google Ads sta esplorando nuove funzionalità di annunci video per Google Discover. Come feed personalizzato ottimizzato per gli interessi e le preferenze individuali degli utenti, Discover offre già preziosi posizionamenti pubblicitari.

Storicamente, Discover non ha supportato gli annunci video. L'aggiunta di un feed video in formato breve in Discover offrirebbe agli inserzionisti ancora più opportunità di entrare in contatto con un pubblico coinvolto e pubblicare annunci Short ad alto rendimento.

A dicembre 2022, il posizionamento degli annunci video in formato breve non è ancora stato implementato su Google Discover. Ma gli annunci video per Discover saranno probabilmente raggruppati nelle campagne discovery di Google Ads, che sono solo una delle due opzioni per la pubblicità nei feed personalizzati degli utenti.

È una buona idea che gli inserzionisti di YouTube inizino a testare questo tipo di campagna, soprattutto perché supporta già i posizionamenti su YouTube. Infatti, le campagne discovery vengono indirizzate alla home page di YouTube e ai feed Guarda dopo, al feed Discover e a schede selezionate di Gmail.

Per creare una campagna discovery, seleziona uno degli obiettivi della campagna supportati: traffico sul sito web, lead o vendite. Scegli un obiettivo di conversione pertinente, quindi scegli Scoperta come tipo di campagna. Tieni presente che alcuni obiettivi supportano i feed dei prodotti, che possono darti ancora più opportunità di generare conversioni. Utilizza i passaggi precedenti per configurare prima il tuo feed in GMC.

Tieni presente che le campagne discovery si adattano automaticamente a tutti i posizionamenti disponibili e non è possibile disattivare determinati posizionamenti. Per ottimizzare per tutti i possibili posizionamenti, aggiungi fino a 20 immagini in una varietà di formati di annunci e includi video nel mix quando il formato dell'annuncio è disponibile per questo tipo di campagna.

# 3: Campagne Performance Max

Google Ads ha lanciato le campagne Performance Max basate sul machine learning a metà del 2021 e ha apportato numerosi aggiornamenti al formato nel corso del 2022. Questo formato della campagna ha ora completamente sostituito le campagne Shopping intelligenti e viene pubblicato su YouTube, Gmail, Discover, Ricerca e Display.

Come le campagne discovery, le campagne Performance Max non consentono agli inserzionisti di attivare o disattivare i posizionamenti. A differenza delle campagne discovery, tuttavia, Performance Max è progettato per le conversioni. Puoi utilizzare le campagne Performance Max per indirizzare le vendite online o in negozio per le attività commerciali locali designando lead, vendite o visite e promozioni in negozio locale come obiettivo della campagna.

Un'altra differenza fondamentale è il supporto delle creatività video da parte delle campagne Performance Max. Puoi aggiungere fino a cinque video di YouTube a qualsiasi campagna Performance Max. Se non ne hai uno, Google Ads ne genererà uno automaticamente, quindi è nel tuo interesse crearne uno utilizzando i modelli della Raccolta di asset.

Nella sua iterazione iniziale, il formato Performance Max ha generato campagne apparentemente potenti e orientate alla conversione. Tuttavia, i dati di attribuzione e gli approfondimenti sugli annunci limitati hanno reso difficile la pubblicazione di queste campagne per molti inserzionisti, soprattutto in combinazione con altre campagne.

Le campagne Performance Max ora forniscono informazioni più approfondite su elementi chiave come i segmenti di pubblico, in modo da poter continuare a ottimizzare i risultati.

Altri 4 strumenti di annunci YouTube nativi

1. Libreria di asset di Google Ads

Se il tuo team ha bisogno di un'opzione migliore per organizzare le risorse creative o se desideri mettere alla prova i modelli video ottimizzati per YouTube di Google Ads, ti consigliamo di esplorare la raccolta di risorse della piattaforma. Lanciata all'inizio del 2022, la raccolta di asset è progettata per lo sviluppo e l'archiviazione di creatività pubblicitarie.

La raccolta risorse è disponibile a livello di account e puoi trovarla sotto l' intestazione Libreria condivisa del menu Strumenti e impostazioni . Per organizzare immagini e loghi per gli annunci di YouTube, fai clic sul segno più blu e caricali dal tuo dispositivo o da Google Drive.

Anche se puoi sempre aggiungere video di YouTube agli annunci direttamente dal flusso di lavoro di configurazione della campagna di Google Ads, puoi anche aggiungerli alla tua raccolta di risorse in modo che il tuo team possa accedervi rapidamente. Fai clic sul segno più blu, seleziona Aggiungi video da YouTube e incolla l'URL del video o cerca nel tuo canale.

Tieni presente che le opzioni di organizzazione delle cartelle sono ancora relativamente limitate nella Raccolta risorse. Ad esempio, non puoi spostare gli elementi all'interno e all'esterno delle cartelle dopo averli caricati. Inoltre, i video di YouTube non possono essere aggiunti alle cartelle. Tuttavia, puoi rimuovere video, grafica o loghi obsoleti selezionando gli elementi e facendo clic sull'icona del cestino.

Come creare annunci YouTube con la raccolta di risorse

Puoi anche utilizzare la Raccolta di asset per creare nuovi contenuti video per le campagne Google Ads. Hai un annuncio esistente che desideri modificare? Aggiungilo alla libreria di risorse e quindi utilizza lo strumento Taglia per creare un video di 6 secondi. La Raccolta risorse genera automaticamente alcune opzioni da prendere in considerazione e puoi modificare manualmente qualsiasi opzione ritagliata.

Puoi aggiungere voci fuori campo a qualsiasi video direttamente nella Raccolta risorse. Digita il messaggio di voiceover, seleziona una delle voci e regola il volume e la velocità finché non suona bene.

Hai bisogno di creare un video completamente nuovo ma non hai molti video clip con cui lavorare? Puoi utilizzare i modelli video della Raccolta di risorse per produrre annunci utilizzando immagini fisse e testo. Scegli un modello dalla libreria, aggiungi le risorse richieste e scegli la musica royalty-free. Puoi pubblicare il video sul tuo canale YouTube o memorizzarlo in un account solo pubblicitario.

2. Punteggi di ottimizzazione per le campagne video

Più a lungo durano le tue campagne video, più dati Google Ads può raccogliere su elementi chiave come il targeting per pubblico, la strategia di offerta e le conversioni. Per assicurarti che le tue campagne continuino a essere pubblicate in modo efficiente e raggiungano i massimi risultati, prendi provvedimenti per ottimizzarle regolarmente.

Google Ads ora genera punteggi di ottimizzazione praticamente per ogni campagna attiva con posizionamenti su YouTube. Puoi controllare il punteggio di ottimizzazione del tuo account, quindi rivedere e applicare i consigli se necessario, semplificando la pubblicazione di annunci video ottimizzati.

Per controllare il tuo punteggio di ottimizzazione, apri il tuo account Google Ads e vai alla scheda Consigli.

A colpo d'occhio, puoi valutare il tuo punteggio di ottimizzazione dal colore e dall'icona:

Un segno di spunta verde indica che Google Ads si sta concentrando attivamente su un obiettivo pertinente alla tua strategia di offerta.
Un punto interrogativo giallo indica che Google Ads sta utilizzando un focus consigliato invece di comprendere la tua strategia di offerta.
Un segno meno rosso riflette un focus di conversione predefinito, che puoi modificare impostando manualmente una strategia di offerta e un obiettivo più pertinenti.

Idealmente, il tuo punteggio di ottimizzazione mostra una percentuale vicina al 100%, che riflette un account completamente ottimizzato. Se il tuo punteggio è inferiore al 100%, puoi consultare i consigli di Google Ads per ottimizzare le campagne interessate.

Poco tempo? Questo pannello in genere mostra di quanto è probabile che ogni raccomandazione aumenti il tuo punteggio di ottimizzazione. In questo modo, puoi concentrare le tue energie sulle correzioni che hanno maggiori probabilità di migliorare la pubblicazione degli annunci e aumentare le conversioni.

Se devi ottimizzare le campagne di annunci video in modo ancora più efficiente, Google Ads ti offre la possibilità di applicare automaticamente i consigli. Assicurati di scegliere il livello in linea con i tuoi obiettivi pubblicitari in modo da poter continuare a pubblicare le campagne senza intoppi applicando manualmente le best practice.

3. Lift test per ricerca e conversioni

I rapporti di Google Ads possono dirti molto sul successo delle tue campagne pubblicitarie di YouTube in termini di metriche come visualizzazioni di video, percentuali di clic e conversioni. Ma gli strumenti standard di reporting e misurazione non possono dirti molto su obiettivi più sfumati come migliorare la consapevolezza del marchio o promuovere la ricerca organica.

Per integrare i test sull'impatto del brand della piattaforma, Google Ads ha annunciato aggiornamenti ai suoi test sull'incremento delle ricerche e delle conversioni:

Con i test sull'incremento delle ricerche, gli inserzionisti possono determinare in che modo le loro campagne di annunci video hanno contribuito alla ricerca organica su YouTube e Google.
Con i test sull'aumento delle conversioni, gli inserzionisti possono ottenere informazioni sulle conversioni incrementali, in base a una selezione di segmenti di dati.

Per configurare i lift test per le campagne di annunci video, contatta il rappresentante dell'Account Google della tua organizzazione. Tieni presente che questi strumenti non sono disponibili per tutti gli inserzionisti e puoi richiederne l'accesso solo se la tua organizzazione dispone di un rappresentante dell'account Google.

4. Campagne TV connesse per Display & Video 360

Dati i numerosi spostamenti verso i video in formato breve su tutte le reti di social media, non sorprende che molti dei recenti aggiornamenti relativi ai video all'ecosistema di Google Ads si concentrino su questo formato creativo. Tuttavia, i video in formato breve non sono certamente l'unico formato creativo che funziona per gli inserzionisti.

Se la tua organizzazione è idonea per gli strumenti Google Ads di livello aziendale come Display & Video 360 , puoi anche creare campagne TV connesse. Con queste campagne puoi raggiungere gli spettatori su YouTube e sulle app per TV dotate di connessione su dispositivi di streaming, smart TV, console di gioco e set-top box.

Le campagne Display & Video 360 attualmente supportano creatività con proporzioni 16:9 (orizzontale) e i posizionamenti includono annunci non ignorabili di 15 e 30 secondi. Tra il Marketplace e le offerte dirette, puoi trovare l'inventario TV connesso che si adatta al tuo marchio e al tuo pubblico di destinazione.

Le campagne TV connesse per Display & Video 360 supportano il targeting in tutta la canalizzazione in modo da poterle utilizzare per raggiungere i segmenti di pubblico della canalizzazione superiore (affinità) e della canalizzazione inferiore (in-market), nonché i segmenti di dati proprietari e di terze parti.

Conclusione

Dai nuovi posizionamenti degli annunci e tipi di campagna agli strumenti creativi e alle capacità di misurazione, Google Ads offre molte nuove opzioni per gli annunci YouTube. Inizia a esplorare gli strumenti disponibili come i posizionamenti di YouTube Shorts e le campagne Performance Max e osserva le nuove opzioni come gli annunci video discovery da implementare nel tuo account.

Se sei un marchio, puoi anche prendere in considerazione l'idea di sfruttare l' influencer marketing sempre più efficace, per approfondire puoi leggere: 5 strumenti per trovare gli influencer Youtube giusti.